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如今,不少律所仅仅把微博作为一个只做 “一键分发”的平台,但传播效果几近于无。 如今 活跃在微博 的多数是 新锐法律KOL、个人账号, 他们 占据了微博法律类流量的很大一部分,实现了品牌曝光价值。
同一内容的微博文案,内容展现形式不同,流量效果也会明显不同。流量效果由强到弱的链条为:短视频图片文字。在图片传播方面,九宫格是经过实践检验效果最好的图片展示方式。
发布的内容应注意垂直性,不要无论热榜发了什么都冲上去抢热度,应主要专注本领域的内容或能从本领域视角进行解读分析的内容。为了追求流量而追求流量毫无意义,要让流量为品牌传播目的服务。
有一点是很多人忽略的:运营微博不但应做到内容上的垂直,微博关注的对象也要做到尽量垂直,如果一个律师账号,日常关注的却都是美女账号和搞笑账号这些完全无关账号,账号的垂直度就会受影响,进而影响微博的算法推荐。
想尽快提升阅读量,有三个捷径:一是在热搜榜上带话题发内容,二是带超话发帖,三是让你的微博被大V转发。
发布带有#的话题内容,可以让你的微博内容进入话题页,如果内容优质,很可能获得比以前大得多的曝光。所以,每天关注微博热榜是一项重要的基础性工作。对于一些没有主持人的为微博话题,你能申请当话题主持人,如果申请成功,曝光量更是会大大增加。
如果想借助于热榜实现流量最大化,必须要让你的微博内容尽快被平台收录。很多人并不知道,即使你在微博内容中带#加了话题词,你的内容可能也不可能会出现在某条热榜内容的“综合”“实时”或“热门”栏,若无法被收录到这三个栏目,“蹭热榜”获取流量的目的就实现不了了。
所以,正式接手运营前需要先测试一下账号情况,针对一条热榜内容做跟进,然后看账号发布的内容能否被收录到这条热榜内容的“综合”“实时”或“热门”栏。若无法,那这个账号必须先经过一段“养成”的过程。
“养成”的方法并不难,一是需要每天发布原创博文,二是期间尽量不转发别人的微博内容,账号运营初期,只有纯原创的内容才能增加账号权重,三是不能有违反相关规定的行为,最常见的违反相关规定的行为是在微博中加入外链(非新浪系的链接),加外链的微博不但不会有好的阅读量,账号甚至有可能被限流,更会影响到账号权重,四是完善账号信息。一般来说,坚持每天发原创内容,几周之内账号就能成为“实时号”。
“蹭热榜”虽然有很好的获取流量效果,但由于由于看热榜的网民形形,通过这一种方式获取的流量并不精准,对账号增粉帮助也不大。
能获取精准流量并更有助于增粉的做法是在特定的超话发文。超话社群,聚集着对某一个特定话题、某一类特定领域感兴趣的人,若选择和自己本领域相关的超话进行发文且内容优质,非常容易被超话社群里的网友关注到,并形成良性互动。而且,热榜发文的流量增长一般只在几天内,而超话发文的流量增长有长尾效应。
得到大V关注、形成互动,有时候也没有想象中那么难。除了文案要用心、走心、有独特性,你通过文案表达出的观点、思维方法等等是否与大V契合,也是很重要的。何况律师类账号也是有一定社会地位、代表了法律专业性的账号,也更加容易被大V尊重。
运营微博,促进互动也是一项重要工作。所以,在微博平台创作,也要注意尽量让内容具有讨论价值和互动价值,让网友看到后有想表达自己的冲动。而互动也是涨粉的关键节点之一。
运营前期互动量不大,有人对你的微博做出了转发或评论,就要力争做到条条回复,和粉丝形成交流。和你多次保持交流的粉丝会成为你的铁杆粉丝,继而为你引来更多粉丝关注。
转发评论点赞抽奖,是与粉丝互动的有效方式。微博抽奖平台是微博官方的抽奖工具,在参与规则上支持关注发起人、 好友、同时关注他人等筛选条件,以满足使用者传播营销信息、增加粉丝的需求,抽奖活动受微博平台全程监督,抽奖的公正性有保障。活动奖品支持实物奖品、虚拟卡券、现金和微博会员四种类型。
除了和粉丝互动,与其他微博博主互动也很重要。一家律所,将律所官方微博和所内律师微博形成传播矩阵,是很有效的拓展影响力方式。账号运营者也可以平时多关注其他有价值的法律微博账号,加强联系与互动,大家一起一起发展。
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